根据最新的数据，微博在2024年呈现出显著的用户增长和内容消费变化。微博2024年第二季度的财报显示，月活跃用户数量达到了5.83亿，其中日活跃用户为2.56亿。这一增长主要得益于微博在用户获取和增长策略上的调整，特别是对高质量用户的获取和活跃度提升。
《2024微博用户消费趋势报告》指出，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超过70%。在消费方面，5000元以上终端价格的占比超过33%。这些年轻用户不仅贡献了丰富多元的内容生产，也带动了体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直领域的消费热潮。
特别值得注意的是，年轻用户正在重塑传统节日的仪式感，品牌也在尝试节气营销。例如，2023年至2024年间，85%的微博用户都曾参与过节日相关活动，平均每个用户参与过3.4个节日。这表明，传统节日和习俗已成为用户、媒体、大V、品牌互动的新契机。
此外，微博的主要营销服务模式已从品牌效果营销服务转向以热点IP、明星KOL、效果广告为驱动的营销服务模式。这三类产品直接带来的广告收入占整体广告收入逾50%。
微博正在通过增强用户社交活跃度和优化内容生态，以及调整其营销策略，来适应市场环境和用户消费习惯的变化。这些变化为企业提供了新的商业机会，同时也揭示了社交媒体平台在塑造消费趋势方面的重要作用。