2024年，全球奢侈品市场展现出稳定但缓慢的增长趋势。据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告显示，全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，与2023年相比基本持平，同比增速或将落在-1%到1%之间。
奢侈品市场的增长主要受到宏观经济压力、消费需求疲软以及二元客户战略的影响。2023年全球奢侈品市场销售额创下历史新高，主要得益于奢华旅游市场的回暖和假日季的强劲消费表现。然而，2024年市场增长放缓，特别是在宏观经济下行压力的影响下，多数地区的增速有所减缓。
在品牌方面，英国品牌评估机构“品牌金融”发布的2024全球高档和奢侈品牌价值50强榜单显示，保时捷以431.17亿美元的品牌价值连续第七年蝉联排行榜首位，其次是路易威登和香奈儿。这一榜单涵盖了服装配饰、汽车、化妆品、酒店等多个领域，反映出奢侈品市场的多样性和丰富性。
值得注意的是，奢侈品市场正面临消费人群减少的挑战，尤其是年轻消费群体。过去两年中，奢侈品消费人群减少了约5000万人，这要求奢侈品牌重新思考其市场策略和产品定位，以更好地吸引和留住年轻消费者。
总体来看，尽管市场面临挑战，但奢侈品品牌依然在全球范围内保持着强大的影响力和吸引力。未来，奢侈品牌可能需要更多地关注创新和体验，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。