谐音成语，一种通过替换成语中的同音或近音字而形成的独特表达方式，不仅保留了原成语的音韵美，还增添了幽默与讽刺的色彩。例如，“步步为赢”（步步为营）、“酒负胜名”（久负盛名）等，这些成语在形式上与原成语相似，但意义上却大相径庭。
谐音成语在广告和日常交流中被广泛应用，其生动活泼的特点使其成为吸引注意力和增加趣味性的有效工具。例如，“一戴添娇”（益达口香糖广告语，改编自“一脉相承”）和“鸡不可失”（快餐店广告语，改编自“机不可失”），这些广告语因其独特的谐音效果而广为人知。
然而，谐音成语的使用也引发了一些争议。一些语言学家认为，过度使用谐音成语可能导致语言污染，对青少年的语言学习产生不良影响。尽管如此，谐音成语在品牌传播和市场营销中的作用不容忽视。
谐音成语不仅限于广告，它们还广泛应用于谜语、歇后语等语言游戏中。例如，一则谜语“妇人原来本姓（倪），生成一个大肚子，嫁给懒汉吃酸菜，嫁给勤人吃鱼肉。”（谜底：菜坛子），巧妙地利用了“倪”与“泥”的谐音。在歇后语中，如“空中布袋——装疯”（装风），“宋江的军师——无用”（吴用），都是典型的谐音歇后语。
谐音成语作为一种特殊的语言现象，既体现了汉语的丰富性和趣味性，也引发了关于语言规范和文化的思考。