代言人已经成为品牌走向市场的重要方式，特别是在中国。伴随着市场竞争的日益激烈，企业纷纷邀请明星代言，以此来吸引消费者的目光，增强品牌知名度。从奢侈品到中低档品牌，从消费品到服务业，几乎所有品牌都在做代言。奢侈品牌特别喜欢用明星代言，例如路易威登，CHANEL，这些品牌大多数都是通过明星代言著名的，圈粉无数并塑造了无数经典形象。
与此同时，代言如今在托管平台上助力各种社交媒体和电子商务。代言人越来越注重个性化。例如，一些足球球星代言足球鞋，而要摆脱其他竞争对手的标志是关键。国外报告显示，包括足球，篮球，棒球手套等在内的体育用品目前出现代言市场接近3亿美元的年增长。而整体市场增长也要超过4%。
想要找到代言人，品牌需要思考多个因素。代言人与品牌的融合程度至关重要。如果一个代言人一个品牌本身关联度不高，那么产生代言效应的可能性就不那么大。相反，如果选择恰当的代言人，可以为品牌的推广产生非常积极的倡导。影响代言人的选择包括所在行业、年龄、职业、国籍、信誉等各种因素。
代言人已经成为企业引领品牌走向市场的必不可少的元素。毫无疑问，找到恰当的代言人可以带来极佳的营销效果，塑造品牌形象。